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2009年以來(lái)長(cháng)安馬自達和長(cháng)安福特銷(xiāo)量分析

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  早有傳言的長(cháng)安福特馬自達拆分事件,終于在今年6月獲得國家發(fā)改委的批準。長(cháng)安汽車(chē)(000625)集團今后將分別和福特以及馬自達成立股比對等的合資公司。此前該合資企業(yè)的福特和馬自達品牌銷(xiāo)量情況如何,下文對此進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

  長(cháng)安福特馬自達拆分后,將排名乘用車(chē)企前十以外

  根據蓋世汽車(chē)網(wǎng)整理的數據,2009年至2011年,長(cháng)安福特馬自達僅在2010年以41.15萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jì)排名我國乘用車(chē)(不包括微客,下同)企業(yè)前十之中,且僅是第十位;2009年和2011年均排名第十一位。今年1-5月長(cháng)安福特馬自達銷(xiāo)量也排在第十一位。

  若將長(cháng)安福特馬自達拆分成“長(cháng)安馬自達”和“長(cháng)安福特”(分別指長(cháng)安福特馬自達中的馬自達和福特品牌),則2009年以來(lái)二者銷(xiāo)量都排不進(jìn)前十?!伴L(cháng)安福特”銷(xiāo)量雖高于“長(cháng)安馬自達”,低于神龍汽車(chē)和東風(fēng)悅達起亞,排名在十二名開(kāi)外。

  長(cháng)安福特馬自達:福特貢獻75%左右銷(xiāo)量 馬自達貢獻21%左右銷(xiāo)量

  2009年以來(lái),長(cháng)安福特馬自達各品牌中,福特品牌貢獻75%左右銷(xiāo)量,而馬自達品牌貢獻21%左右銷(xiāo)量。同時(shí),福特品牌貢獻率逐年上升,馬自達品牌貢獻率則有下降趨勢。

  福特品牌銷(xiāo)量貢獻率由2009年的73.0%提升至2012年1-5月的76.6%;馬自達品牌銷(xiāo)量貢獻率由2009年的22.4%下降至2011年的19.9%,而在今年1-5月有所反彈——回升至21.3%,但仍低于2009年。

  下面分別對長(cháng)安福特馬自達的福特和馬自達品牌2009年以來(lái)銷(xiāo)量進(jìn)行分析。

  長(cháng)安福特:近幾年增速均低于市場(chǎng)平均水平 且差距在擴大

  近幾年,長(cháng)安福特馬自達的福特品牌(下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(cháng)安福特”)市場(chǎng)表現不太理想

  2009年至2011年,長(cháng)安福特銷(xiāo)量雖然呈現增長(cháng)形勢,但增速均略低于乘用車(chē)市場(chǎng)的平均增速,且與乘用車(chē)市場(chǎng)平均增速的差距在加大。在市場(chǎng)井噴的2009和2010年,長(cháng)安福特銷(xiāo)量也隨之高速增長(cháng),銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)47.8%和31.8%,但增幅仍分別比乘用車(chē)市場(chǎng)的平均增速低0.4和2.8個(gè)百分點(diǎn);而在市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩的2011年,長(cháng)安福特增幅驟降至5.4%,也低于乘用車(chē)市場(chǎng)平均增速的8.7%,即與乘用車(chē)市場(chǎng)平均增速的差距擴大至3.3個(gè)百分點(diǎn)。

  今年1-5月,長(cháng)安福特銷(xiāo)量同比下滑2.1%至13.54萬(wàn)輛,遠低于乘用車(chē)市場(chǎng)平均增速水平(增長(cháng)6.8%)。其中,今年第一季度長(cháng)安福特銷(xiāo)量同比下滑逾兩成。而隨著(zhù)今年2月底重慶第二工廠(chǎng)投產(chǎn),以及4月北京車(chē)展上全新??怂沟耐瞥?,4月和5月其銷(xiāo)量均表現出較高的同比增幅——銷(xiāo)量分別以30.1%和23.2%的幅度增長(cháng)。

  長(cháng)安馬自達:與一汽馬自達銷(xiāo)量差距縮小

  長(cháng)安福特馬自達的馬自達品牌(下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(cháng)安馬自達”)銷(xiāo)量一直低于一汽轎車(chē)的馬自達品牌(下簡(jiǎn)稱(chēng)為“一汽馬自達”)。

  2009年,長(cháng)安馬自達銷(xiāo)量比一汽馬自達銷(xiāo)量低2.81萬(wàn)輛;在2010年和2011年兩者的銷(xiāo)量差距更是擴大到4.5萬(wàn)輛以上。2012年1-5月,二者的銷(xiāo)量差距顯著(zhù)縮小。

  1-5月,一汽馬自達銷(xiāo)量下滑27.4%至4.23萬(wàn)輛。而長(cháng)安馬自達因去年9月上市了新車(chē)馬自達3星騁,今年前5月銷(xiāo)量同比增長(cháng)11.8%至3.77萬(wàn)輛。

  由于去年受地震影響,銷(xiāo)量基數較低,今年1-5月我國絕大多數日系車(chē)企銷(xiāo)量均實(shí)現同比高速增長(cháng)。而馬自達除了新車(chē)馬自達3星騁,其他車(chē)型均出現大幅度下滑。一汽馬自達的馬自達6和馬自達6睿翼今年1-5月銷(xiāo)量分別出現23.5%和33.7%的下滑。長(cháng)安馬自達的馬自達3和馬自達2更是出現59%和61.7%的下滑。